Fel rheol caiff y strategaeth brisio eang ei sefydlu yng nghynllun strategol cyffredinol y cwmni. Yn achos siopau cadwyn, byddai'r strategaeth brisio'n cael ei osod gan y brif swyddfa. Yn fras, mae chwe dull o fynd i'r afael â strategaeth brisio a grybwyllir yn y llenyddiaeth farchnata:
Prisio sy'n canolbwyntio ar weithrediadau: lle'r amcan yw gwneud y gorau o'r gallu cynhyrchiol, i gyflawni effeithlonrwydd gweithredol neu i gyd-fynd â'r cyflenwad a'r galw trwy amrywio prisiau. Mewn rhai achosion, gellid gosod prisiau i ddadfarchnad.
Prisio sy'n seiliedig ar refeniw: (a elwir hefyd yn brisio ar elw neu brisio ar sail cost) - lle mae'r marchnadwr yn ceisio gwneud y mwyaf o'r elw (hy yr incwm dros ben dros gostau) neu i dalu am gostau a thorri hyd yn oed.
Prisio sy'n canolbwyntio ar gwsmeriaid: lle'r amcan yw gwneud y mwyaf o nifer y cwsmeriaid; annog cyfleoedd traws-werthu neu i gydnabod lefelau gwahanol yng ngallu'r cwsmer i dalu.
Mae prisio ar sail gwerth: (a elwir hefyd yn brisio ar sail delwedd) yn digwydd lle mae'r cwmni'n defnyddio prisiau i ddangos gwerth y farchnad neu bris cysylltiedig gyda'r safle gwerth a ddymunir yng ngofal y prynwr. Nod prisio ar sail gwerth yw atgyfnerthu'r strategaeth sefyllfa gyffredinol, e.e. post prisio premiwm i ddilyn neu gynnal delwedd moethus.
Prisio sy'n seiliedig ar berthynas: lle mae'r marchnadwr yn gosod prisiau er mwyn adeiladu neu gynnal perthynas â chwsmeriaid presennol neu ddarpar botensial.
Prisio sy'n canolbwyntio ar gymdeithasol: Lle mae'r amcan yw annog neu atal agweddau cymdeithasol ac ymddygiadau penodol. e.e. tariffau uchel ar dybaco i rwystro ysmygu.
Mae'r dechneg prisio a ddefnyddir gan y rhan fwyaf o fanwerthwyr yn brisio cost-plus. Mae hyn yn golygu ychwanegu swm marc (neu ganran) i gost y manwerthwr. Mae techneg gyffredin arall yn awgrymu prisio manwerthu. Mae hyn yn golygu codi tâl ar y swm a awgrymir gan y gwneuthurwr ac fel arfer fe'i hargraffir ar y cynnyrch gan y gwneuthurwr.
|
